Wat is crowdfunding? Bij crowdfunding wordt een bedrijf of project gefinancierd door een groot aantal investeerders, die ieder een klein bedrag doneren.
Deze methode wordt vaak gebruikt door uitvinders, ondernemers, muzikanten en filmproducenten, en door liefdadigheidsorganisaties.
Het begon allemaal in 1997 met een initiatief van de Engelse rockband Marillion. Toen zij onvoldoende geld hadden om hun tour door de Verenigde Staten te financieren haalden ze $ 60.000 op bij hun fans - en lanceerden zo de trend van crowdfunding. Daarmee verloren traditionele investeerders (banken, business angels ...) een deel van hun monopolie.
Weinig projecten kunnen van de grond komen zonder kapitaal. Crowdfunding heeft nieuwe deuren geopend in de investeringswereld en het proces tegelijkertijd meer gedemocratiseerd.
De vier soorten crowdfunding
Er zijn vier verschillende soorten crowdfunding:
Beloningsgebaseerde crowdfunding
Dit is de populairste vorm van crowdfunding: investeerders nemen financieel deel aan het project in ruil voor een beloning, heel vaak een product met korting. Vooral de platforms Kickstarter en Indiegogo hebben dit type financiering enorm gepopulariseerd.
Equity-based crowdfunding of crowd-investing
Investeerders worden bescheiden aandeelhouders in ruil voor hun deelname. Elke investeerder is mede-eigenaar van de organisatie en deelt de risico's en voordelen van de activiteiten. Investeerders behouden ook de mogelijkheid om hun aandelen in de toekomst door te verkopen.
Donatie-gebaseerde crowdfunding
Dit gaat uit van vrijwillige deelname van investeerders waarvoor zij noch materieel noch financieel beloond worden, vaak voor een liefdadigheidsorganisatie.
Peer-to-peer-leningen
Peer-to-peer leenplatformen stellen hun gebruikers in staat om geld van geldschieters te lenen zonder gebruik te hoeven maken van traditionele banken. De kredietverstrekkers profiteren zelf van een hogere rente dan de banken aanbieden.
Wat zijn de voordelen van crowdfunding?
Sinds de introductie van crowdfunding is er wereldwijd 29 miljard euro mee opgehaald.
De sleutel tot dit succes is dat de levensvatbaarheid van een project direct door de toekomstige consumenten kan worden goedgekeurd. In vergelijking met geld dat wordt verstrekt door een investeringsfonds of bank zijn de investeerders bij het project betrokken en beslissen zij of het project het daglicht ziet, of niet.
Zo worden de initiatiefnemers van projecten gedwongen om iets echt unieks met een hoge toegevoegde waarde te bieden. Ze moeten ook luisteren naar hun investeerders om hun product indien nodig te verbeteren, of zelfs om de lancering ervan te annuleren.
Deze balans tussen vraag en aanbod is des te belangrijker omdat, volgens een onderzoek van analysebureau CB Insights, 42% van alle startups faalt vanwege een gebrek aan vraag naar hun product op de markt.
Waarom heeft CODE41 vanaf het begin gebruik gemaakt van crowdfunding?
Wij bij CODE41 hebben vanzelfsprekend gebruikgemaakt van crowdfunding om onze horloges te ontwikkelen, vanaf de allereerste ontwerpfase bijna twee jaar geleden.
Dit heeft ons in staat gesteld een sterk gevoel van verbondenheid met onze leden op te bouwen en tegelijkertijd de publieke interesse voor ons product te bevestigen, of het nu gaat om een ontwerp, aangeboden uurwerken of de prijs.
Het resultaat was dat bijna 900 mensen ons steunden op Kickstarter. Dit overtrof onze verwachtingen enorm en stelde ons in staat om de grote interesse van consumenten in ons project te meten.
Deze benadering waarbij consumenten worden betrokken bij de creatie van ons product was een kleine revolutie in de wereld van mechanische horloges. Daarvoor was de horlogewereld nog steeds een zeer conservatieve industrie waarin merken hun producten vaak opdrongen aan de consument.
Hoe blijft CODE41 dit model gebruiken?
Zelfs na onze Kickstarter campagne bleven we de belangrijkste concepten van crowdfunding gebruiken; vooral in het kader van de goedkeuring van nieuwe projecten.
Zoals altijd vormen transparantie en het delen van het avontuur met onze leden onze kernwaarden. Daarom is het erg belangrijk voor ons om onze community centraal te stellen in onze productontwikkeling, omdat we willen dat al onze leden hun mening moeten kunnen geven over toekomstige horloges die we van plan zijn te ontwikkelen.
We hebben onze leden zelfs ondervraagd over onze financieringsmethode en een diner georganiseerd met onze stichtende leden. Dat speelt ook een grote rol - de 'community spirit' van CODE41.
