Veel mensen vragen zich af hoe er zo'n groot prijsverschil kan zijn tussen horloges die met hetzelfde uurwerk zijn uitgerust. Om de prijs van een horloge te begrijpen moeten de productiekosten van elk onderdeel en de toegepaste prijsopslagen worden geanalyseerd.
In dit artikel leggen we uit hoe je de prijs-kwaliteitverhouding van het horloge van jouw dromen kunt beoordelen.
ONDERDELEN MET EEN PRIJS
Het uurwerk
Het basiselement van ieder mechanisch horloge, dit is vaak de belangrijkste reden waarom een horloge opvalt of wordt gewaardeerd; je kunt geen goed mechanisch horloge hebben zonder een sterk uurwerk. CODE41 maakt gebruik van twee standaard uurwerken: de Miyota 82S7 (35 USD per eenheid) en de ETA 2824-2 (85 USD per eenheid). Ze zijn uiterst stevig, betrouwbaar en gemakkelijk te onderhouden. Deze uurwerken komen heel veel voor in horloges van zowel bekende als minder bekende merken.
Maar een horloge is meer dan alleen een uurwerk, en de complexiteit van de andere onderdelen en de toegepaste prijsopslagen zijn ook van invloed op het bepalen van de uiteindelijke prijs.
De wijzerplaat
De productiekosten van een standaard wijzerplaat liggen rond de 10 USD, maar zodra een bedrijf besluit om net iets anders te maken kan de prijs snel omhoog schieten. De wijzerplaat van een CODE41 Anomaly-01 kost bijvoorbeeld 55 USD, omdat deze uit meerdere onderdelen bestaat die op verschillende niveaus worden bewerkt en geassembleerd.
De kast
Net als bij de wijzerplaat zijn de kosten voor het produceren van een standaard kast relatief laag. Er moet ongeveer 25 USD worden betaald voor een ronde behuizing zoals die het meest voorkomt. Een ontwerp op maat brengt een specifieke montage met zich mee en dus hogere kosten. De productiekosten van een CODE41 kast zijn bijvoorbeeld 85 USD. De cilinders op de nokken, de 'kamer'-assemblage en zeer gedetailleerde afwerkingen verhogen natuurlijk de prijs van het horloge, maar ze geven het ook karakter en onderscheidend vermogen.
De prijsopslag
In een standaard distributienetwerk moeten marges in rekening worden gebracht voor alle tussenpersonen (distributeur, agent, detailhandelaar). Hierdoor kan de verkoopprijs ongeveer zes tot acht keer hoger zijn dan de productiekosten. CODE41 heeft een aantal tussenpersonen uitgeschakeld door online te verkopen en de community in te schakelen. Deze versimpelde distributiemethode maakt het mogelijk om een vaste multiplier van 3,5 toe te passen.
Weet hoe je de prijs-kwaliteitverhouding beoordeelt
Samengevat: twee horloges met dezelfde beweging en een verkoopprijs van 650 USD kunnen zeer verschillende prijs-kwaliteitsverhoudingen hebben. In een standaard distributienetwerk (zes tot acht keer multiplier) zou het hele horloge slechts 80 USD kunnen kosten om te produceren, vergeleken met 185 USD voor een CODE41 horloge met een vaste multiplier van 3,5 dankzij onze versimpelde distributiemethode.
Prijzen en winstmarges zijn taboe-onderwerpen. Het is moeilijk voor een liefhebber van luxe horloges om de echte prijs-kwaliteitverhouding van het gewenste product te beoordelen. Daarom heeft CODE41 een risico genomen met volledige transparantie. Oorsprong, kosten en marges worden allemaal duidelijk uitgelegd, zodat enthousiastelingen een goed onderbouwde beslissing kunnen nemen.
Zie ook: Fase 1, Hoofdstuk 2: Prijzen, marges en positionering