De nombreuses personnes se demandent pourquoi des disparités de prix importantes peuvent être observées sur des montres ayant le même mouvement.
Comprendre le prix d’une montre demande une analyse des coûts de production de chaque composant ainsi que des marges appliquées. Dans cet article, nous vous expliquons comment évaluer le rapport qualité/prix de la montre de vos rêves.
Des éléments qui ont un prix
Le mouvement
C’est le socle de l’offre horlogère et souvent l’élément principal sur lequel une montre est mise en avant et appréciée: pas de bonnes montres mécaniques sans un solide mouvement. CODE41 utilise deux mouvements standards: le Miyota 82S7 (à 35 USD pièce) et l’ETA 2824-2 (à 85 USD pièce). Ils sont ultra-robustes, fiables et faciles d’entretien. Ces mouvements sont largement présents dans les montres de marques réputées mais aussi moins connues.
Mais une montre n’est pas constituée que d’un mouvement et la complexité des autres composants ainsi que les marges appliquées sont autant d’éléments qui influencent le prix final.
Le cadran
Le coût de production d’un cadran standard se situe aux environs de 10 USD mais dès qu’une marque souhaite créer quelque chose de particulier, le prix s’envole rapidement. Par exemple, le cadran d’une CODE41 Anomaly-01 coûte 55 USD à produire car il est composé de plusieurs pièces usinées et disposées sur plusieurs niveaux.
Le boîtier
Comme pour le cadran, le coût de fabrication d’une boîte standard est relativement faible. Il faut compter environ 25 USD pour une boîte ronde comme on en voit beaucoup. Un design particulier implique une construction spéciale et donc des coûts plus élevés. Par exemple le prix de production d’une boîte CODE41 est de 85 USD. Les cylindres sur les cornes, la construction en “caisson” ainsi que les finitions minutieuses élèvent le prix de la montre, certes, mais apportent du caractère et de la particularité.
La marge
Dans un réseau de distribution standard, il faut ajouter les marges de tous les intermédiaires (distributeur, agent, détaillant). Ce qui propulse le prix public à environ 6 à 8 fois le coût de production. CODE41 a supprimé une partie des intermédiaires en vendant en ligne et en impliquant la communauté. Cette distribution simplifiée lui permet d’appliquer un multiplicateur fixe de 3,5.
Sachez évaluer le rapport qualité/prix
En résumé, 2 montres ayant le même mouvement et un prix public à 650 USD peuvent très bien avoir un rapport qualité/prix très différent. Dans un réseau de distribution standard (multiplicateur 6 à 8) la montre complète pourra n’avoir coûté que 80 USD à produire contre 185 USD pour une CODE41 qui applique un multiplicateur fixe de 3,5 grâce à une distribution simplifiée.
Les prix et les marges sont des sujets tabous. Il est difficile pour un amateur de belles montres d’évaluer le vrai rapport qualité/prix de la pièce qu’il convoite. C’est pourquoi CODE41 a misé sur la transparence totale. L’origine, le coût et la marge sont expliqués clairement ainsi les passionnés peuvent faire leur choix en connaissance de cause.
Lire aussi: Phase 1, chapitre 2: Prix, marges et positionnement